Spotify
Casa Spotify
Casa Spotify
Actividad
Música
Cobertura
Ciudad de México
Fecha
diciembre del 2022
Una celebración a la música y a la marca, que forma ya parte de nuestra vida cotidiana.
Actualmente hay 57 millones de mexicanos en Spotify, el 85% del share del mercado, no por nada se nombró a la CDMX como la capital mundial del streaming, con +5 millones de usuarios activos al mes.
OBJETIVOS
Desde su lanzamiento 2016, Wrapped (Resumen Anual), no sólo ha sido una exitosa campaña de marketing digital que ha llevado a millones de personas, celebridades y medios de comunicación en todo el mundo, a mencionar a Spotify en sus redes sociales (Earn Media) sino que se ha convertido en un acontecimiento digital esperado año con año. Después de 6 años el objetivo era llevarla a otro nivel y sobre todo, mantener su relevancia cultural, principalmente entre la Gen Z, aumentando el impacto que tiene en redes sociales y medios de comunicación.
RETO
Lograr 15 millones de impactos en digital, 50 mil menciones en redes sociales y al menos 35 notas en medios de comunicación top. Todo esto durante el fin de año, detonando la principal actividad y conversación durante el primer fin de semana de diciembre.
La idea
Convertir la experiencia digital de Wrapped con todos sus features (Resumen Anual) en una experiencia física dentro de Casa Spotify, un espacio interactivo de 5 salas inmersivas donde fans, artistas, influencers y medios reprodujeron, crearon contenido y sobre todo, lo compartieron en sus redes sociales.
¿CÓMO LO LOGRAMOS?
La estrategia fue expandir el acontecimiento digital que es el Wrapped (Resumen Anual) y llevarlo a la vida real. Porque el Wrapped se trata de expresar tu amor por la música, compartir con los demás tu año musical y sobre todo, generar un sentido de pertenencia y expresión de la identidad de los usuarios, un fenómeno digital que tiene un efecto FOMO. Nadie quiere quedarse afuera.
Potencializamos este efecto FOMO digital sumándole un FOMO físico, por medio de un evento de celebración a la música y a Spotify que llevo todos los features de Wrapped al plano físico, donde todos querían formar parte, desde artistas, creadores de contenido, medios de comunicación y sobre todo usuarios.
Galería
Algunas imágenes de este gran proyecto
Video
Casa Spotify
Resultados
19 millones de views
80 mil menciones en redes sociales en 4 días, detonadas gracias a 280 publicaciones hechas por por los 50 artistas, 90 creadores y 78 influencers que fueron invitados al evento, generando más de 19 millones de views orgánicas al contenido que generaron sobre Casa Spotify.
4,100 asistentes
Amplificamos la relevancia cultural de Wrapped llevándolo a un evento de 4 días con más de 4,100 asistentes donde el 71% fueron nuestra audiencia objetivo: Gen Z
Logrando 50 notas en medios con 260 millones de impresiones.
Se invitaron a medios de comunicación no sólo musicales sino también masivos y de tendencias, logrando 50 notas en medios con 260 millones de impresiones.
Trending Topic
Entre los artistas y creadores tuvimos la visita de Martha Debayle, Eladio Carrión, Alemán, Carin León y Kim Loaiza, ésta última rompiendo todos los récords con una publicación sobre Casa Spotify que logró +1 millón de likes que logró posicionarnos como Trending Topic.
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