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Hangar 1 Vodka
Fog Point
Marketing
Estados Unidos
mayo 2016
Creatividad, Marketing, PR
Contexto
Un vodka hecho de niebla
En los últimos años, California ha experimentado una de las mayores sequías en su historia. Este es un grave problema que afecta al medio ambiente y tiene un impacto significativo en la economía local.
Hangar 1 es una marca de vodka de Alameda, California, cuyo principal ingrediente es el agua.
¿Qué podía hacer Hangar 1 para enfrentar ese desabasto y, a la vez, ayudar a la comunidad y al medio ambiente?
Objetivo
Buscar una fuente alternativa de agua para producir Hangar 1, resolver el desabasto, apoyar a la comunidad local de manera sustentable y generar un gran impulso a la marca.
Reto
¿Cómo lograr una acción que ayudara a revertir el desabasto de agua, el principal ingrediente para producir vodka? Al mismo tiempo, esta solución tenía que ser 100 % sustentable y totalmente amigable con el medio ambiente.
La idea
Alameda es parte del Bay Area, famosa por ser una de las zonas con más niebla en el mundo. ¿Y qué es la niebla? Básicamente, agua condensada. La solución estaba ante nuestros ojos.
Decidimos crear Hangar 1 Fog Point, la primera marca de vodka hecha con agua de niebla y convertirla en un producto sustentable con lo más representativo de su lugar de origen.
¿Cómo lo logramos?
Para desarrollar el producto buscamos una alianza con Fog Quest, una organización no gubernamental enfocada en la conservación del agua, que trabaja en la creación de fuentes sustentables para obtenerla a partir de la niebla. Con su ayuda creamos captadores de niebla, mallas hechas con una red especial colocadas en puntos estratégicos alrededor de la bahía de San Francisco.
Cada uno de estos captadores puede obtener 400 litros de agua fresca al día, la cual es filtrada y procesada para obtener un vodka totalmente innovador. Esto nos permitió alcanzar una enorme presencia en todos los medios, desde TV hasta digital.
Además, realizamos un documental sobre todo el proceso, que tuvo gran impacto en redes sociales.
Concepto
Creamos Fog Point, el primer vodka hecho con la niebla del Bay Area que, además de ser un producto innovador, benefició a la comunidad de California al producirlo de manera totalmente sustentable. Esta idea nos permitió tener un gran impacto en PR a través de una presencia no pagada. Fog Point se convirtió en ícono de un ciclo de reuso de los recursos existentes y ha servido como ejemplo para otras industrias no sólo en EUA, sino en el mundo entero.
La solución estaba ante nuestros ojos: un vodka producido con agua captada de la niebla.
