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Cuervo Tradicional
GDL es Tradicional
Digital Marketing
Guadalajara
2012-2016
Digital
Contexto
El orgullo tapatío inundó Instagram
Cuervo Tradicional no estaba conectando con la gente joven de Guadalajara. El target sentía a la marca distante y alejada de su actualidad, por lo que buscamos formas de fortalecer de nuevo su posición en esta ciudad clave.
Así decidimos reconectar con los consumidores, con más fuerza que antes y en medios naturales para el target: Social Media, principalmente Instagram, y amplificar este esfuerzo por medio de BTL.
Objetivo
Crear una plataforma integral que conectara y acercara a Cuervo Tradicional con los jóvenes de Guadalajara y detonara el orgullo de ser tapatío, en una de las ciudades más representativas e importantes para la marca.
Reto
¿Cómo conectar a Cuervo Tradicional de nueva cuenta con los jóvenes de Guadalajara? Era necesaria una acción que generara identidad pero, sobre todo, que hablara su mismo idioma de forma natural.
La idea
Analizamos todas las cosas que pudieran ser significativas para el target (música, celebridades, lugares y experiencias) y descubrimos que la gente de Guadalajara siente un enorme orgullo por su identidad tapatía.
De esta manera pensamos en crear un movimiento que detonara el orgullo de ser tapatío; un homenaje hecho por su gente a través de la marca, creando con ello un poderoso vínculo de afinidad e identidad local.
La primera campaña digital incubada desde Instagram en México.
