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KFC
KFC Rockstars
Evento
México
noviembre 2020
Experiencial, PR
Contexto
Rock en las alturas
A lo largo del confinamiento por la pandemia, los streams de contenido y los conciertos virtuales habían sido una constante y un boom que se dio en los primeros meses, pero con el paso del tiempo fueron perdiendo interés. Prácticamente la experiencia era la misma, lo que desgastaba a una audiencia que cada vez era menor.
Antes, los lanzamientos de producto solían realizarse con un evento masivo que finalizaba con un concierto y una gran fiesta; lamentablemente, aún no era posible volver a hacerlo y KFC tenía planeado en 2020 el lanzamiento de un nuevo producto: el Bucket Estrella, bajo la campaña #TúNosHacesRockstars.
Objetivo
Realizar un evento de lanzamiento para el producto Bucket Estrella de KFC, con una experiencia musical alrededor de la campaña #TúNosHacesRockstars para generar un gran impacto, un mayor alcance e impulsar la venta del producto en sus diferentes canales a nivel nacional. Así creamos KFC Rockstars. Una experiencia digital nunca antes vista, un concierto en streaming desde un helipuerto en la CDMX con la banda más rockstar de México: Moderatto.
Reto
¿Cómo crear una experiencia musical para una campaña basada en el concepto «rockstar» sin poder hacer conciertos masivos? Definitivamente teníamos que llevarlo al siguiente nivel y hacer algo espectacular.
La idea
En definitiva debíamos hacer algo sorprendente, algo nunca visto en la Ciudad de México, algo que reflejara plenamente el concepto «rockstar», así que decidimos hacer el primer concierto en streaming desde las alturas y utilizamos un helipuerto en el corazón de la CDMX. Y qué mejor que con la banda que respira, vive y mejor entiende el concepto de «rockstar» en México: Moderatto.
Juntamos la receta perfecta y empleamos una gran cantidad de recursos técnicos a nivel de producción, cámaras y pirotecnia para lograr una gran noche de rock y música desde las alturas.
¿Cómo lo logramos?
Primero elegimos un helipuerto con un increíble skyline sobre Paseo de la Reforma, contactamos a la banda más rockstar de México, Moderatto, y montamos un escenario en plataforma circular con luces y pirotecnia. Ya todo estaba listo. Sólo faltaba lo más importante: el público.
A través de las redes sociales de KFC se votó por las fotografías más rockeras. Los afortunados ganadores vivirían un día lleno de rock, con karaoke, un Bucket Estrella y, para cerrar el día, un concierto desde las alturas con los más estrictos estándares de seguridad sanitaria.
Para lograr el mayor impacto posible desplegamos un equipo de producción nunca antes utilizado para un stream en México: más de 5 cámaras —y un helicóptero— para las tomas desde las alturas. La transmisión se realizó a través de una landing page, así como por los diferentes canales de KFC (con un registro previo): Facebook, Twitch y YouTube.
Se implementó una fuerte pauta digital previa con teasers en YouTube y Facebook, un trending topic en Twitter el día del evento y un plan de PR para su difusión en los principales medios nacionales y especializados en música. Todo estaba listo para rockear desde las alturas.
Concepto
La finalidad del streaming era dar a conocer el Bucket Estrella, bajo la campaña #TúNosHacesRockstars. El concepto «rockstar» nos hizo pensar en que tenía que ser algo fuera de lo común, así que buscamos a Moderatto, la banda más rockstar de México. Pero, para seguir a tono, el lugar también tenía que ser impresionante. Fue por eso que decidimos hacerlo en las alturas, en un helipuerto en el corazón de la CDMX, y hacer una transmisión en vivo a todo el país.
Un concierto que incendió la Ciudad de México desde las alturas.
