José Cuervo
Metadestilería
Metadestilería
Actividad
Gaming
Cobertura
Global
Fecha
julio 2022
La primera destilería de tequila en el metaverso para la primera marca de tequila del mundo.
Un punto de encuentro en el Metaverso donde entrabas como un extraño y salías sintiéndote parte de una comunidad de amantes del tequila.
Objetivos
Nuestro principal objetivo era generar visibilidad y conexión con nuevas audiencias. La cantidad de visitantes únicos y sobre todo el tiempo de permanencia fueron clave para establecer el éxito de la campaña.
Nos propusimos conectar con esta generación a través de las formas y medios de comunicación con las que han crecido y les son naturales en su día a día: lo interactivo y lo virtual.
José Cuervo creó el tequila hace más de 260 años. La marca ha sido relevante por más de 2 siglos y queremos seguir siéndolo para nuevas audiencias, principalmente GenZ mayores de 18 años.
Reto
Buscamos crear una experiencia digital y social que nos conectara con nuevas audiencias, lograr más de 5,000 visitantes en la primera semana de lanzamiento pero sobre todo, un tiempo de permanencia mayor a los 10 minutos. Al mismo tiempo lograr amplificar la campaña por medio de PR para estar en la conversación con el objetivo de más de 100 notas y artículos que lograran más de 25 millones de impresiones en earn media. Todo esto durante un periódo de 3 meses.
La idea
Inspirados en la historia de José Cuervo y el proceso de producción del tequila, construimos un espacio icónico virtual, la primera destilería en el Metaverso.
Convirtiendo cada parte del proceso de hacer tequila en un juego social. Los visitantes vivían una experiencia sensorial, nutriendo y cosechando plantas de agave, produciendo su propio tequila y convirtiéndose en maestros de la coctelería. Además podían vivir recorridos en la destilería, fiestas virtuales y hasta diseñar su propio NFT con renombrados artistas web3. Dándoles verdaderas razones para visitar y regresar a la Metadestilería.
¿Cómo lo logramos?
Los Gen Z mayores de 18 años son verdaderos nativos digitales que buscan un sentido de pertenencia al estar en línea. El Metaverso permite a esta generación conectarse e interactuar de una forma más profunda, mediante la interacción y sobre todo la expresión de su identidad individual mediante el uso de elementos como avatares y wearables. Por otra parte, el tequila siempre ha sido un catalizador social, por lo que la combinación del Metaverso y el tequila tiene el potencial de crear una gran comunidad digital.
La estrategia fue crear esta comunidad virtual por medio un playground social: la primera destilería en el Metaverso con experiencias virtuales inspiradas en el tequila, para establecer una puerta abierta con la que José Cuervo conecte con nuevas audiencias de una manera relevante para estas.
.png)
Galería
Algunas imágenes de este gran proyecto
Video
José Cuervo - Metadestilería
Resultados
Tequila en el metaverso
La primera destilería de tequila en el metaverso para la primera marca de tequila del mundo.
8,627 visitantes
8,627 visitantes únicos de todo el mundo, en el primer fin de semana del lanzamiento, siendo +50% más de visitantes diarios que la media en el Metaverso.
39 millones de impresiones no pagadas en digital.
Logramos 153 notas en medios de México, Estados Unidos y todo el mundo, llegando hasta medios de Europa y China, traduciéndose en 39 millones de impresiones no pagadas en digital.
La experiencia fue de interés para nuestra audiencia.
Lo más importante fue un promedio de 16.5 minutos de permanencia en la Metadestilería, superando la meta contemplada de 10 minutos. Demostrando que la experiencia fue de interés para nuestra audiencia.
%2023.18.53.png)
