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Grupo Modelo
Relatos de Malta
Editorial PR
México
2018
PR
Contexto
Un libro hecho de cerveza
La cerveza es uno de los componentes principales de la cultura mexicana. El consumo anual de esta bebida en México es de 75 litros per cápita. En el mismo periodo, los mexicanos leen sólo 3.8 libros. A pesar de que detrás de la cerveza hay muchas historias, la disparidad en el consumo de cervezas y libros es abismal.
Objetivo
El objetivo era convertir el amor por la cerveza en amor por la lectura de una forma original, desde diferentes ángulos y para distintos públicos.
Reto
¿Cómo hacer tangible cada trago de cerveza para celebrar su naturaleza social y su capacidad de generar historias, e invitar a sus amantes a leerlas?
La idea
Para su producción, implementamos en las plantas de Grupo Modelo un programa de reutilización de desechos sólidos y húmedos, como parte de un proceso circular sustentable que nos permitió crear un ciclo funcional nunca antes visto en la industria.
Con 120 kg de bagazo hicimos papel artesanal especial para el primer tiraje y así dimos pie al primer libro hecho 100 % de cerveza, sobre cerveza.
La publicación se produjo en tan sólo dos meses. Durante este corto tiempo se realizó la recolección de bagazo, además del diseño de la portada por Liniers (ilustrador argentino que ha trabajado para The New Yorker, La Nación y El País) y la selección de autores; las plumas emergentes y experimentadas de Armando Vega-Gil, Iván Ballesteros, Wenceslao Bruciaga, Ruy Feben, Carlota Rangel, Michelle Pérez-Lobo, Verónica Maza Bustamante, Julián Herbert, Gabriel Rodríguez Liceaga y Pedro Reyes tuvieron únicamente una semana para escribir sus relatos inspirados en la cerveza y sus vivencias alrededor de ella, mientras que Mariana H, Javier Risco, Gina Jaramillo, Carlos Puig y Mauro Mauad —entre otros líderes de opinión— aportaron frases sobre lo que significa la cerveza para ellos.
También se realizaron las sesiones fotográficas de insumos, planta y autores, el diseño gráfico y editorial del libro, y la edición final a cargo de Museo Citadino (una de las plataformas editoriales más relevantes de la CDMX, con publicaciones como Time Out México).
Como marco ideal para el lanzamiento del libro, recibimos la invitación de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2018 —uno de los eventos literarios más relevantes de México y Latinoamérica— para presentarlo en su nuevo espacio dedicado a la gastronomía: Libros al Gusto, donde Relatos de Malta fue el claro protagonista.
El primer libro sobre cerveza, hecho de cerveza, para los amantes de la cerveza.
