NIKE SW

Sneaker Hunt

Actividad

Street Marketing

Cobertura

CDMX

Fecha

2014

RUNNER Y SNEAKERHEADS UNIDOS POR LA MÚSICA

En México, correr se ha convertido en uno de los deportes más populares, conquistando cada día a más y más corredores. En la Ciudad de México, tenemos cada año un sinfín de carreras que son todo un suceso.

NIKE SPORTSWEAR, la categoría de lifestyle de la marca, decidió aprovechar el momento más importante del año, su carrera WE RUN, para lanzar su nueva colección: NIKE AIR MAX BREATHE, un clásico de las pistas de correr convertido un ícono de la ciudad y la cultura urbana.

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OBJETIVOS –

Crear una plataforma promocional para lanzamiento de los nuevos NIKE AIR MAX BREATHE al público de NIKE SPORTSWEAR de una forma auténtica y dirigida a los jóvenes, aprovechando el boom que genera la carrera NIKE WE RUN para amplificar el lanzamiento aún más.

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RETO –

¿Cómo atraer a nuevos corredores jóvenes a través de una conexión auténtica entre Running y NIKE SPORTSWEAR en el marco de la carrera NIKE WE RUN?

La idea

Identificamos un elemento que une a todos los jóvenes de la ciudad, incluyendo tanto a los corredores como a los sneakerheads: LA MÚSICA.

Ya sea en conciertos, en festivales, en el metro o escuchando un playlist corriendo en un parque; los jóvenes urbanos se mueven con música. Ese fue nuestro punto de partida.

Decidimos provocar a los sneakerheads y corredores para que nos persiguieran por toda la ciudad, en lugar de hacerlo como todas las marcas, que persiguen a sus consumidores durante un lanzamiento.