En un ecosistema musical saturado de marcas y activaciones, Tequila Centenario necesitaba destacar con una propuesta que no solo generará presencia de marca y branding en los festivales musicales, sino que fuera significativa y memorable. Como insight decidimos que Centenario resolviera un verdadero pain point de los asistentes: el tiempo perdido entre filas, recargas y cobros para lograr tener una bebida en la mano. Se calcula que una persona pierde en promedio 15 minutos desde que inicia todo el proceso, lo que se convierte en perder minutos valiosos de sus bandas favoritas sobre el escenario.

La estrategia fue clara: convertir la experiencia de degustación/consumo del producto en un habilitador de momentos memorables, diseñando un modelo de activación modular, escalable y con presencia integral en todo el recorrido del fan dentro del festival.

Así nació el Trailer Centenario, una plataforma itinerante que viajó a los principales festivales del país, transformándose en un brand asset de marca multifuncional.

El diseño partió de la movilidad y adaptabilidad: un tráiler que se desplegaba en barras y zona de relax, acompañado por un escuadrón de barras satélite, carritos, charoleros y mochileros, asegurando cobertura en cada rincón de los recintos. Además, en la parte alta del Trailer Centenario acondicionamos el spot más privilegiado para disfrutar del concierto sin perderse un solo acorde, reforzando el objetivo de que con Centenario nadie se pierda a sus bandas favoritas.

Con este modelo, Tequila Centenario no solo ofreció degustaciones, sino que convirtió el producto en un ritual inmediato y ágil, integrándose en el flow de la experiencia musical como el tequila que acompaña los momentos únicos en los festivales.

¿Cómo lo hicimos?

La implementación se centró en llevar la música a diferentes lugares mediante una activación itinerante. Esta activación fue diseñada como un activo modular, fácil de montar y transportar: un Tráiler que se convirtió en el estandarte de la marca y un ícono reconocible. Su presencia en los mejores eventos sirvió para que los consumidores identificaran a Tequila Centenario como el referente de una experiencia musical inolvidable.

El Tráiler Centenario recorrió seis festivales emblemáticos a lo largo de 2024 y parte de 2025. El viaje comenzó en la Ciudad de México con el Tecate Emblema y Morat, continuó en Guadalajara con el Festival Remind GNP, y siguió a León para el FIG "Festival Internacional del Globo". Posteriormente, subió a Monterrey para el Machaca y concluyó en Tijuana con el Tecate Península.

Para la degustación se diseñó una coctelería especial que resaltó las notas, el sabor y las características de Tequila Centenario Reposado y Tequila Centenario Plata. Para el Reposado, se ofreció el famoso Cantarito, mientras que el Plata se sirvió en Sangría, Botanero y Twist, sin olvidar los tradicionales caballitos derechos.

Los elementos clave del éxito no solo fueron el despliegue operativo de personal y mobiliario, sino también los detalles que generaron engagement. Entre ellos destacó la dinámica de buscar las "Alas Centenario" impresas en el fondo de los vasos. Quienes las encontraban podían canjearlas por merchandise oficial y coleccionable de cada evento (sudaderas y chamarras), lo que convirtió la experiencia en un recuerdo tangible y único.